Toeristisch bezoek aan steden

Het onderzoek Toeristisch bezoek aan steden van het NBTC geeft inzicht in de omvang en kenmerken van het toeristisch (dag)bezoek aan steden. Vanuit de strategie Duurzaam Bezoek is het voor Utrecht Marketing belangrijk om trends en kenmerken van de Nederlandse bezoekers aan Utrecht te monitoren. Denk hierbij aan aspecten als stimuleren van duurzaam vervoer (trein/fiets), spreiding van bezoek in tijd en ruimte, verhogen van het aandeel verblijfstoerisme en passende bezoekers die waarde toevoegen aan de stad.

Aantal dagbezoeken stabiliseert

De afgelopen 3 jaar kende Utrecht tussen de 9,2 en en 9,4 miljoen bezoeken uit Nederland met een toeristisch motief. Het aantal bezoeken is daarmee redelijk stabiel en kent een lichte stijging (+3% ten opzichte van 2023). Het aantal bezoeken is nog niet op hetzelfde niveau als voor COVID.
Het aantal unieke bezoekers is in 2024 uitgekomen op 2,7 miljoen met een bezoekfrequentie van 3,5.
Van deze bezoeken is 96% dagbezoek en 4% verblijft een of meerdere dagen in Utrecht. Ook uit andere bronnen komt naar voren dat de verhouding tussen dag- en verblijfsbezoek ongeveer uitkomt op de verhouding 90/10. h

Duurzaam vervoer: trein is dominant

Bijna de helft (44%) van de bezoekers komt naar Utrecht met de trein, gevolgd door de auto (42%). Voor gemiddeld Nederland is de auto juist het belangrijkste vervoermiddel (69%), gevolgd door trein (18%).

Spreiding in tijd en ruimte: zaterdag drukste dag

Zaterdag is veruit de populairste dag dat de meeste bezoekers naar Utrecht komen.
Het merendeel van de bezoekers (93%) beperkt zich tot een bezoek aan Utrecht zelf en combineert dit niet met een uitstap naar andere gebieden in de regio.

Verblijfsduur dagbezoeker neemt toe

Bijna zeven op de tien (69%) van alle dagbezoeken aan Utrecht duurt tussen de 2 en 6 uur. Het lijkt erop dat de bezoekers relatief langer verblijven dan in 2019.

Bezoekers die waarde toevoegen (0-meting)

Utrecht Marketing richt zich op de BSR leefstijlen Avontuurzoekers en Stijlzoekers. Deze groepen passen het beste bij onze ambitie en het aanbod van de stad.
Het aandeel van deze groepen in de bezoekersmix ligt op 12% Avontuurzoekers en 22% Stijlzoekers (0-meting)
In het Bezoekers Effect Monitor Utrecht zijn veel details voor deze doelgroepen beschikbaar. Houd de Kennisbibliotheek in de gaten voor meer details.

Lees in de blokjes hiernaast meer details en aanvullende cijfers over kenmerken van bezoek, ondernomen activiteiten en bestedingen.

Kenmerken van bezoek

De afgelopen 3 jaar kende Utrecht tussen de 9,2 en en 9,4 miljoen bezoeken uit Nederland met een toeristisch motief. Het aantal bezoeken is daarmee redelijk stabiel en kent een lichte stijging (+3% ten opzichte van 2023). Het aantal bezoeken is nog niet op hetzelfde niveau als voor COVID.
Het aantal unieke bezoekers is in 2024 uitgekomen op 2,7 miljoen met een bezoekfrequentie van 3,5.
Van deze bezoeken is 96% dagbezoek en 4% verblijft een of meerdere dagen in Utrecht.
Bijna de helft (44%) van de bezoekers komt naar Utrecht met de trein, gevolgd door de auto (42%). Voor gemiddeld Nederland is de auto juist het belangrijkste vervoermiddel (69%), gevolgd door trein (18%).
Zaterdag is veruit de populairste dag dat de meeste bezoekers naar Utrecht komen.
Bijna zeven op de tien (69%) van alle dagbezoeken aan Utrecht duurt tussen de 2 en 6 uur. Het lijkt erop dat de bezoekers relatief langer verblijven dan in 2019

Bron: NBTC Toeristisch Bezoek aan steden 2024
Toelichting in de vragenlijst, voorgelegd aan de respondent: “Bij bezoeken aan steden voor ontspanning en/of plezier gaat het om bezoeken in uw vrije tijd en kunt u denken aan het bezoeken van een museum, een attractie of een evenement, winkelen voor plezier, een avondje uit naar het theater of de bioscoop, etc. Bezoeken om zakelijke redenen, alsmede het bezoek aan familie, vrienden of kennissen (thuis) kunt u buiten beschouwing laten bij het beantwoorden van onze vragen”. Ook zijn bewoners van de stad niet meegenomen en is de frequentie van bewoners uit de directe omgeving gemaximaliseerd op 6.

LET OP:
Utrecht Marketing heeft samen met Centrummanagement Utrecht ook informatie over het aantal passantenbewegingen voor de binnenstad. Deze cijfers zijn niet 1 op 1 te vergelijken met het NBTC onderzoek door definitieverschillen (bijvoorbeeld doordat ook bewoners worden meegenomen en de registratie technisch anders van opzet is)

Toeristisch bezoek aan steden

Kenmerken van bezoek

Kenmerken van bezoek

Ondernomen activiteiten

Ondernomen activiteiten

Profiel van bezoekers

Profiel van bezoekers

Bestedingen

Bestedingen