Alle bewoners in de 26 verschillende gemeentes in de provincie Utrecht zijn in potentie publiek voor de culturele instellingen. Om meer te kunnen zeggen over het cultuurgedrag van de bewoners, werken we met het Culturele Doelgroepenmodel.
Dit model is opgesteld door Rotterdam Festivals en TDA Analytics (voorheen Whooz) en wordt nu door steeds meer steden en provincies omarmd. De Cultuurregio Utrecht is in 2023 gestart met een pilot en kiest ervoor om de komende 3 jaar (2026-2028) het model verder te ondersteunen en beschikbaar te stellen aan alle culturele instellingen.

Het ‘Culturele Doelgroepen Model’ identificeert kansen voor de totale culturele sector.

De insteek van deze aanpak is zeer laagdrempelig, op basis van de analyse van postcodebestanden wordt stadsbreed onderzoek uitgevoerd en wordt inzicht verkregen in cultuurparticipatie van inwoners. Het model stelt de sector in staat om te kijken naar het integrale publieksbereik (en de witte vlekken) van de sector als geheel.

De doelstellingen zijn tweeledig:

1. Inzicht krijgen in het gebruik en de gebruikers van het huidige culturele aanbod in de provincie Utrecht (musea, podia, bioscopen, festivals, gezelschappen, andere culturele instellingen).
2. Inzicht krijgen in het profiel van de bewoners van de provincie Utrecht (met specifiek aandacht voor de gemeente Amersfoort en Utrecht), ten behoeve van het breder stimuleren van cultuurparticipatie onder eigen inwoners.

Deze doelstellingen kunnen we concreet vertalen naar de volgende vragen.

• Wat is het publieksbereik van de cultuur sector als geheel?
• Wat is het profiel van de bezoekers van culturele instellingen?
• Wie bereik ik (nog) niet en waar bevindt mijn (potentiële) publiek zich?
• In welke wijken bezoeken mensen vaak, minder vaak of zeer weinig culturele instellingen?
• Verschilt het publieksprofiel per genre/sector?
• Wat voor cultureel aanbod spreekt aan?
• Waar zitten kansen voor samenwerkingen?

Deze vragen gaan met name over het publieksbereik voor de stad als geheel en per genre in termen van publiekspotentieel (volume en %), het verzorgingsgebied (geografisch per wijk) en de typering van bezoekers (profielen en segmenten).