Utrecht Marketing zet samen met haar partners de stad en regio Utrecht op de kaart als een slimme, creatieve, gezonde en talentvolle omgeving. Deze gezamenlijke strategie geeft richting aan de keuzes die we maken. En dat zorgt voor een sterke concurrentiepositie en fijn wonen, werken en leven. Maar wordt dit verhaal ook herkend door de bewoners en bezoekers? Dat onderzoekt Utrecht Marketing sinds 2018 met het imago-onderzoek onder bewoners, nationale bezoekers, internationale bezoekers en kenniswerkers.

Enkele conclusies uit de laatste meting (april 2025) onder bewoners, nationale en internationale bezoekers uit Duitsland, Vlaanderen en Engeland.

• Bewoners en nationale bezoekers koppelen de drie merkwaarden ’verbindend’, ‘innovatief’ en ‘persoonlijk’ in toenemende mate aan Utrecht.
• Bewoners herkennen zich steeds meer in Utrecht als een stad die gezondheid voorop heeft staan. Van 50% in 2022 naar 52% in 2025. De sterkste associaties hebben de bewoners bij Utrecht als fietsstad; 88% in 2022 en 91% in 2025.
• Voor bewoners vormen de Domtoren, nijntje en het Bollendak de top 3 iconen van Utrecht. Voor de nationale bezoekers zijn dat de Domtoren, het Spoorwegmuseum en Hoog Catherijne. En voor de internationale bezoeker zijn juist de grachten en werfkelders, samen met de Domtoren en Kasteel de Haar de meest herkenbare plekken en iconen.
• Trots op de stad is groot onder Utrechters: 73% is trots tot zeer trots (8 en hoger). De Utrecht Monitor van de gemeente bevestigt dit beeld: 77% van de Utrechters geeft aan trots te zijn op de stad. Dit was 65% in 2024. Ook geven bewoners het beeld van de stad als totaal een 7,9.

Recreatie en toerisme hebben veel waarde voor de inwoners van de provincie Utrecht. De sector zorgt voor levendige steden, voor gemiddeld 5,9% van de werkgelegenheid en draagt bij aan de regionale economie: 6,6 miljard euro wordt in totaal per jaar besteed bij dagbezoeken. Dit blijkt uit het recente onderzoek over de waarde van recreatie en toerisme dat de provincie Utrecht heeft laten uitvoeren door Bureau Buiten.

Provincie Utrecht: ‘Het onderzoek biedt inzicht in de directe, maar ook de indirecte waarde van recreatie en toerisme. Zo wordt er gekeken naar inkomsten (ondernemers en overheid), werkgelegenheid en het voorzieningenniveau in relatie tot recreatie en toerisme. Door de gegevens te verwerken in storymaps en dashboards is de informatie toegankelijk gemaakt voor de diverse stakeholders.’

De waardering van de partners voor het werk van Utrecht & Partners is gestegen naar een overall cijfer van 8,0. Onder de culturele partners groeit de waardering met de jaren (nu een 7,7) en de overige (economische) partners waarderen de organisatie altijd al goed (8,2 in 2025). Men is bekend met de diensten van de organisatie en ziet de meerwaarde van Utrecht & Partners (vooral) in de stad en ook de regio.

Bekijk hier de resultaten Partnertevreden Onderzoek 2025

In 2025 zijn er 177 aanvragen ingediend, 41 in de regio en 137 in Utrecht. In 2024, vóór het vernieuwen van de venuefinder, waren er 27 aanvragen in totaal.  Dit laat zien dat de extra aandacht én het verbeterde platform leidt tot positieve resultaten en Utrecht als zakelijke bestemming (nog) beter op de kaart zet.

Eind 2024 is de vernieuwde venuefinder live gegaan. De Utrecht Venuefinder is hét platform waar alle zakelijke locaties in Utrecht stad en regio te vinden zijn en waar direct boekingsaanvragen ingediend kunnen worden bij de locatie.