Kennis & Onderzoek

Samen met RBT Heuvelrug was er op 20 november de ‘sectorsessie publieksdata & doelgroepen’ voor kastelen en buitenplaatsen. Het was een inspiratiesessie van circa 3 uur, begeleid door Sara Oomen en speciaal opgezet voor marketeers van kastelen & buitenplaatsen. Sara gaf een korte theoretische inleiding op datagedreven marketing en begeleidde deze interactieve sessie, waarbij er veel ruimte was om mee te denken met elkaars vraagstukken en voorbeelden uit te wisselen.

Wat kwam er zoal aan bod?

• Hoe verzamel ik (meer) publieksdata
• Welke bronnen heb ik al en wat is de kwaliteit van mijn data
• Hoe benut ik de software die ik heb of wil ik andere tools gaan inzetten
• Welke aannames heb ik over mijn publiek/doelgroepen en hoe wil/kan ik die toetsen
• Waar begin ik en wat zijn de vervolgstappen

Deze workshop is onderdeel van de nieuwe Utrecht & Partners leergemeenschap: ‘Publieksdata Cultuurregio Utrecht’.

Het Utrecht Festival Overleg (UFO) heeft een serie kennisdagen opgezet met verschillende perspectieven op diversiteit en inclusiviteit. Utrecht & Partners heeft een bijdrage geleverd rondom het thema publieksdiversiteit.

Annette Schautt, coördinator UFO: ‘Publieksdiversiteit en herkenbaarheid zijn essentiële voorwaarden voor een toegankelijk en inclusief cultureel evenement. Het gaat daarbij niet alleen om de vraag wie er komt, maar vooral om wie er (nog) niet komt — en waarom. Herkenbaarheid speelt een grote rol: in programmeerkeuzes, communicatie, taalgebruik, beeldtaal, toegankelijkheid, en de manier waarop festivals relaties onderhouden met lokale gemeenschappen.’

In de workshop op 9 december stond centraal hoe festivals hun publieksbereik kunnen verbreden én verdiepen. Inzichten uit het Culturele Doelgroepenmodel zijn gecombineerd met praktijkervaringen uit de queer community via Coloured Qollective. De sessie bood een mix van data, perspectieven, reflectie en concrete handvatten waarmee festivals direct stappen kunnen zetten.

Uitbreiding Kennisbibliotheek
Utrecht Visitor Insight is de kennisbibliotheek voor informatie over de vrijetijdssector in de stad Utrecht en de provincie. De kennisbibliotheek biedt actuele inzichten, rapporten, publicaties, trends en doelgroepanalyses op het gebied van toerisme, recreatie, hospitality, congressen en vrijetijdsbesteding.

Wat is er nieuw? De kennisbibliotheek is recent aangevuld met onder andere:

• Data module voor Amersfoort (bezoekcijfers musea, podia, festivals en attracties)
• Data module voor provincie Utrecht (bezoekcijfers streekmusea, kastelen, festivals)
• Bezoekersaantallen van musea, podia en erfgoed in de stad Utrecht (2025 t/m september)
• Hotelovernachtingen in gemeente Utrecht t/m oktober 2025
• Hotelovernachtingen in regio Utrecht t/m oktober 2025
• Continu Vakantie Onderzoek: dashboard van LDA is aangevuld met de cijfers van 2024
• Onderzoek naar de economische waarde van recreatie en toerisme sector in de provincie (Bureau Buiten/provincie Utrecht)
• Onderzoek naar recreatief fietsen

Wil je toegang tot deze kennis? Vraag dan een gratis login aan via onderzoek@utrechtpartners.nl.

Recreatie en toerisme hebben veel waarde voor de inwoners van de provincie Utrecht. De sector zorgt voor levendige steden, voor gemiddeld 5,9% van de werkgelegenheid en draagt bij aan de regionale economie: 6,6 miljard euro wordt in totaal per jaar besteed bij dagbezoeken. Dit blijkt uit het recente onderzoek over de waarde van recreatie en toerisme dat de provincie Utrecht heeft laten uitvoeren door Bureau Buiten.

Provincie Utrecht: ‘Het onderzoek biedt inzicht in de directe, maar ook de indirecte waarde van recreatie en toerisme. Zo wordt er gekeken naar inkomsten (ondernemers en overheid), werkgelegenheid en het voorzieningenniveau in relatie tot recreatie en toerisme. Door de gegevens te verwerken in storymaps en dashboards is de informatie toegankelijk gemaakt voor de diverse stakeholders.’

Utrecht & Partners heeft in dit traject een belangrijke adviserende rol gespeeld en actief bijgedragen aan de totstandkoming van het rapport.

Meer weten?

Bekijk het interactieve dashboard met verschillende storymaps.