• De afgelopen 3 jaar kende Utrecht tussen de 9,2 en en 9,4 miljoen bezoeken uit Nederland met een toeristisch motief. Het aantal bezoeken is daarmee redelijk stabiel en kent een lichte stijging (+3% ten opzichte van 2023). Het aantal bezoeken is nog niet op hetzelfde niveau als voor COVID.
• Het aantal unieke bezoekers is in 2024 uitgekomen op 2,7 miljoen met een bezoekfrequentie van 3,5.
• Van deze bezoeken is 96% dagbezoek en 4% verblijft een of meerdere dagen in Utrecht.
• Bijna de helft (44%) van de bezoekers komt naar Utrecht met de trein, gevolgd door de auto (42%). Voor gemiddeld Nederland is de auto juist het belangrijkste vervoermiddel (69%), gevolgd door trein (18%).
• Zaterdag is veruit de populairste dag dat de meeste bezoekers naar Utrecht komen.
• Bijna zeven op de tien (69%) van alle dagbezoeken aan Utrecht duurt tussen de 2 en 6 uur. Het lijkt erop dat de bezoekers relatief langer verblijven dan in 2019

Bron: NBTC  Toeristisch Bezoek aan steden 2024
Toelichting in de vragenlijst, voorgelegd aan de respondent: “Bij bezoeken aan steden voor ontspanning en/of plezier gaat het om bezoeken in uw vrije tijd en kunt u denken aan het bezoeken van een museum, een attractie of een evenement, winkelen voor plezier, een avondje uit naar het theater of de bioscoop, etc. Bezoeken om zakelijke redenen, alsmede het bezoek aan familie, vrienden of kennissen (thuis) kunt u buiten beschouwing laten bij het beantwoorden van onze vragen”. Ook zijn bewoners van de stad niet meegenomen en is de frequentie van bewoners uit de directe omgeving gemaximaliseerd op 6.

LET OP:
Utrecht Marketing heeft samen met Centrummanagement Utrecht ook informatie over het aantal passantenbewegingen voor de binnenstad. Deze cijfers zijn niet 1 op 1 te vergelijken met het NBTC onderzoek door definitieverschillen (bijvoorbeeld doordat ook bewoners worden meegenomen en de registratie technisch anders van opzet is)

Mensen bezoeken Utrecht voor veel verschillende activiteiten en combineren deze vaak ook.

• Zo staat lunchen of dineren in een restaurant bij 61% van de bezoekers als een van de activiteiten op het programma, gevolgd door winkelen voor plezier (45%) en/of op terras zitten (21%). Het maken van een stadswandeling en culturele activiteiten (musea, theater, festivals) volgen daarna.
• Het hoofdmotief voor veel bezoekers is winkelen voor plezier (26%), maar ook het culturele aanbod van de musea en de theaters/podia vormen een belangrijk hoofdmotief om naar Utrecht af te reizen.

Utrecht Marketing richt zich op de BSR leefstijlen Avontuurzoekers en Stijlzoekers. Deze doelgroepen passen het beste bij onze ambitie en het aanbod van de stad. Het aandeel van deze groepen in de bezoekersmix ligt op 12% Avontuurzoekers en 22% Stijlzoekers (0-meting). Meer details per doelgroep zijn te lezen in de Kennisbibliotheek.

Andere kenmerken:

• Er komen relatief veel alleenstaanden (27%) en huishoudens zonder kinderen (43%) naar Utrecht
• De helft van de bezoekers behoort tot de leeftijdsgroep 18-39 jaar
• Utrecht wordt relatief vaak bezocht door vrienden en met een partner in het gezelschap
• Het aantal personen per bezoek ligt op 3,1

De gemiddelde bestedingen van een Nederlandse bezoeker aan Utrecht ligt op €70,-. Dit is iets hoger ten opzichte van het gemiddelde in de rest van Nederland (€64,-)
In alle bestedingscategorieën was sprake van een stijging in de gemiddelde uitgaven per persoon, deels ook veroorzaakt door inflatie en prijsstijgingen. Net als voorgaande jaren werd het grootste deel van de bestedingen gedaan in winkels en de horeca.